甲子園をスマホ応援、若い世代ほど自室での「動画視聴」が多い傾向に

「情報通信白書（2018年版）」よると、世界の動画配信市場の規模は、広告表示により無料でコンテンツを提供するサービスが登場したことで、急激に拡大したとされています。また最近では、YouTubeをはじめとする動画共有サービスで簡単に動画を視聴したり、反対に自分が発信したりすることができますが、実際はどのようなシチュエーションで利用されているのでしょうか。

マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」を運営する株式会社ジャストシステムが17歳～69歳の男女1,100名を対象に実施した、『動画＆動画広告 月次定点調査（2019年8月度）』によると、若い世代ほど1人で動画を利用する傾向が強い様子がうかがえました。

若い世代は動画をスマホで1人になって見るケースが多い！？

株式会社ジャストシステムが実施した調査によると、夏の甲子園を視聴するために利用した機器（複数回答可）として、「テレビ」88.6％の次に多く上がったのは「スマートフォン」22.7％でした。「スマートフォン」と答えた人を年代別に見てみると、20代が最も高く41.6％、2位は10代の38.1％となっています。

今や甲子園同世代の学生はスマートフォンで応援する時代になったのですね。

また、総務省から発表された「情報通信白書（2016年版）」によると、日本で動画共有サービスを利用したことがある人の全体平均は75％を超え、若い世代ほど利用経験者が多いことが示されています。若い世代は、他の人と一緒にテレビを見るよりも、スマートフォンを使って1人で動画を見るケースが増えているのかもしれません。

ビデオ通話も若い世代ほど自室にこもってかけている

それでは、動画をただ視聴するだけでなく、ビデオ通話でコミュニケーションをとる場合はどうなのでしょうか。普段からスマートフォンで動画コンテンツを「頻繁に利用する」または「時々利用する」と答えた人が回答した「ビデオ通話を利用する場所」は、「自室」33.2％がトップでした。続いて「自宅の共有部分（リビングなど）」25.7％、「外出時」21.6％という結果になっています。

「自室」と答えた人の割合を年代別に見ると、10代は44.0％、20代は39.1％、30代は33.3％、40代は28.1％、50代は28.8％、60代は13.3％となっています。

こちらも若い世代ほど1人の空間で行う人が多いといえそうです。

ライブ動画の利用者は増加傾向に

動画共有サービスでは、あらかじめ録画された動画ではなく、リアルタイムで配信されるライブ動画も見ることができます。このライブ動画を「視聴したことがある」と答えた人の割合は49.1%で、『動画＆動画広告 月次定点調査（2017年8月度）』より、6.1ポイント増加していました。なお、ライブ動画の視聴に利用するサービスとして、最も多くの人が挙げたのは「YouTube」71.3%、次いで「ニコニコ生放送」33.9％、「Instagram」28.3％となっています。

【調査概要】
■調査期間：2019年8月25日（日）～8月29日（木）
■調査対象：Fastaskのモニタのうち、17歳～69歳の男女1,100名
■調査方法：セルフ型ネットリサーチ Fastaskでのアンケート調査

ニュース参照元：PRTIMES
ニュース情報元：Marketing Research Camp